Language barriers in branding
Bibliographic entry
Цекало, T. А. Language barriers in branding / T. А. Цекало ; науч. рук. А. И. Сорокина // Материалы докладов студентов факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства 78-й студенческой научно-технической конференции БНТУ, проводимой в рамках международного молодежного форума «Креатив и инновации' 2022», Минск, 10-19 мая 2022 г. [Электронный ресурс] / Белорусский национальный технический университет, Факультет маркетинга, менеджмента, предпринимательства ; редкол.: А. В. Данильченко [и др.]. – Минск : БНТУ, 2022. – С. 237-238.
Abstract
Основная проблема компаний, распространенных по всему
миру, – адаптировать их логотип и название к культурным и языковым
особенностям. В данной статье описаны стратегии, которые следует
выбрать организациям для привлечения аудитории из других стран. Результатом работы являются решения проблемы языковых барьеров,
предполагающие мировую известность, лояльность клиентов и существенное отличие от конкурентов.
Abstract in another language
The main problem for companies that spread all over the world is
to adapt their logo and brand name to cultural and language features. This article
describes the strategies that organizations should choose to attract audience
from other countries. The result of the work is the solutions to the language barriers
problem that assume global awareness, customer loyalty and a significant
difference from competitors.