ATL, BTL, TTL marketing
Bibliographic entry
Фурс, М. А. ATL, BTL, TTL marketing / М. А. Фурс ; науч. рук. И. А. Попова // Экономика и маркетинг в промышленности [Электронный ресурс] : материалы студенческой научно-технической конференции, проводимой в рамках международного молодежного форума «Креатив и инновации' 2020», Минск, 14−23 апреля 2020 г. / редкол.: А. В. Данильченко [и др.]. – Минск : БНТУ, 2020. – С. 354-356.
Abstract
The traditional separation of ATL and BTL advertising has been used for years. However, this established unit lost its original meaning a bit due to changes in the markets and the development of new technologies. Over the years, new brand communication strategies with customers have appeared in ATL and BTL. In this regard, difficulties arise in the classification of new methods of communication with consumers. Modern marketing trends indicate the need for more accurate audience reach. Thus, it is worth exploring the current meaning and relevance of the terms ATL, BTL and TTL [1].
Abstract in another language
Традиционное разделение передачи рекламного сообщения на ATL и BTL использовалось годами. Однако это установившееся подразделение немного утратило свой первоначальный смысл в связи с изменениями на рынках и развитием новых технологий. На протяжении многих лет в ATL и BTL появлялись новые стратегии коммуникации бренда с клиентами. В связи с этим возникают трудности при классификации новых методов общения с потребителями. Современные маркетинговые тенденции указывают на необходимость все более точного охвата аудитории. Таким образом, стоит изучить современное значение и актуальность терминов ATL, BTL и TTL [1].