Обосновывается актуальность социокультурного подхода к рассмотрению города как системы, в основе которой лежит триединство личность–общество– культура. Рассматривается понятие «персонализация»»; выявляется его значение в культурологическом дискурсе. Раскрывается роль ценностных трансформаций в современном обществе, анализируется их влияние на процесс персонализации городской культуры.