Browsing Мировая экономика и бизнес-администрирование by Author "Готовцева, Е. А."

Now showing items 1-4 of 4

    • Обоснование «обращения» к потребителю как важный аспект рекламной коммуникации 

      Готовцева, Е. А. (Право и экономика, 2019)
      В данной статье уделяется внимание обоснованию как важному аспекту рекламной коммуникации. Выделяется задачи рекламной коммуникации и обосновывается ее взаимосвязь с социокультурным формированием предпочтений у потребителей. Также рассматриваются основные способы обоснования, используемые в рекламных коммуникациях, которые реализуются за счет «обращения», приводятся конкретные ...
      2019-01-31

    • Особенности матричной организационной структуры управления стратегическим альянсом 

      Готовцева, Е. А. (БНТУ, 2022)
      В статье уделяется внимание матричной организационной структуре управления стратегическим альянсом. Приводится пример схемы матричной организационной структуры при международном стратегическом альянсе. Описываются преимущества и недостатки матричной организационной структуры управления стратегическим альянсом.
      2022-06-01

    • Понятие маркетингового альянса и его виды 

      Готовцева, Е. А. (БНТУ, 2021)
      В данной статье уделяется внимание определению понятия «маркетингового альянса». Выделяются такие виды маркетингового сотрудничества как двойной брендинг, кросс-маркетинг, коалиционная программа лояльности, ко-брендинг, а также даётся характеристика каждому из них. В конце работы делаются соответствующие умозаключения и приводится список использованных источников, которыми автор ...
      2021-04-01

    • Этический маркетинг и его роль в деятельности промышленного предприятия 

      Готовцева, Е. А. (Право и экономика, 2020)
      В данной статье уделяется внимание определению понятия «этический маркетинг». Выделяется роль этического маркетинга в плане маркетинга. Указываются действия, которые необходимо будет предпринять промышленному предприятию при осуществлении мероприятий связанных с формированием клиентоориентируемой политики. Описывается такой метод продвижения в этическом маркетинге как реклама. ...
      2020-04-09