Позиционирование фирмы в сознании потребителя: сущность и методы оценки
Another Title
Positioning the firm in the mind of the consumer: essence and methods of assessment
Bibliographic entry
Карпенко, В. М. Позиционирование фирмы в сознании потребителя: сущность и методы оценки / В. М. Карпенко, В. Н. Володкович // Инновации в машиностроении: 100-летний опыт в науке, производстве, образовании [Электронный ресурс] : сборник материалов 18-й Международной научно-технической конференции "Наука – образованию, производству, экономике" / Белорусский национальный технический университет, Машиностроительный факультет ; редкол.: А. А. Калина, О. А. Лавренова, О. К. Яцкевич. – Минск : БНТУ, 2021. – С. 116-119.
Abstract
В работе проанализированы основные методы оценки позиционирования фирмы в сознании потребителя, приведена их сравнительная характеристика. Методом оценки может служить выбор точек сходства и отличия брендов, построение карт восприятия, а также определение показателя «здоровья» бренда.
Abstract in another language
The paper analyzes the main methods for assessing the positioning of a company in the mind of a consumer, and presents their comparative characteristics. The method of assessment can be the selection of points of similarity and difference between brands, the construction of perception maps, as well as the determination of the indicator of «health» of the brand.