Guerilla marketing as a way to improve advertisment effectiveness
Bibliographic entry
Хваленя, К. В. Guerilla marketing as a way to improve advertisment effectiveness / К. В. Хваленя ; науч. рук. О. Ф. Жилевич // Экономика и маркетинг в промышленности : материалы студенческой научно-технической конференции, проводимой в рамках международного молодежного форума «Креатив и инновации' 2019», Минск, 10−25 апреля 2019 г. / редкол.: А. В. Данильченко [и др.]. – Минск : БНТУ, 2019. – С. 348-350.
Abstract
This article focuses on one of the problems of modern world’s marketing as an important part of doing business, analyzing and describing the deterioration of traditional advertising effectiveness revealed in the “banner blindness” phenomenon. This problem is suggested to be solved by means of gueril la marketing, an advertisement strategy that achieves its goal through ingenuity and creativity instead of a high investment, and the examples of successive practical application of these means are given by the author.
Abstract in another language
Данная статья посвящена одной из проблем маркетинга как важной части ведения бизнеса в современном мире. В ней анализируется и описывается снижение эффективности традиционных рекламных средств, отражённое в понятии «баннерной слепоты». Эту проблему предлагается решить посредством «партизанского маркетинга», под которым понимается стратегия рекламы, достигающая поставленных целей через искусность и творческий подход, а не с помощью значительных денежных вложений. Примеры успешного практического применения «партизанского маркетинга» также приведены автором статьи.