Использование искусственного интеллекта и больших данных в рекламных стратегиях: экономический эффект
Bibliographic entry
Климовец, А. С. Использование искусственного интеллекта и больших данных в рекламных стратегиях: экономический эффект / А. С. Климовец; науч. рук. А. А. Бажина // Цифровые технологии и бизнес : материалы 81 студенческой научно-технической конференции, Минск, 15 мая 2025 г. / сост.: М. А. Седнина, М. Г. Карасёва, Д. О. Савчук. – Минск : БНТУ, 2025. – С. 414-418.
Abstract
В статье рассматриваются направления использования технологий искусственного интеллекта (ИИ) и анализа больших данных (Big Data) в современных рекламных стратегиях. Особое внимание уделено персонализации рекламы, прогнозированию потребительского поведения, автоматизации коммуникаций, генерации медиаконтента и применению AR/VR-технологий. Автор анализирует экономический эффект от внедрения ИИ-инструментов в маркетинг, демонстрируя рост показателей вовлеченности, возврата инвестиций и оптимизации затрат. Обосновывается тезис о формировании новой парадигмы маркетинга-высокотехнологичной, индивидуализированной и этически ответственной.