Повышение конкурентоспособности холодильников ЗАО «Атлант» в секторе B2B
Another Title
Increasing the competitiveness of Atlant refrigerators in the B2B sector
Bibliographic entry
Короткевич, Л. М. Повышение конкурентоспособности холодильников ЗАО «Атлант» в секторе B2B = Increasing the competitiveness of Atlant refrigerators in the B2B sector / Л. М. Короткевич, Е. Р. Мишкова // Материалы 2-ой Международной научно-технической конференции «Инженерная экономика», 20-21 ноября 2025 = Materials of 2nd International Scientific and Technical Conference «Engineering Economics», November 20-21 2025 / Белорусский национальный технический университет, Машиностроительный факультет ; редкол.: К. В. Якушенко (пред.), А. В. Арабей, С. Н. Ковшар [и др.] ; сост. К. Н. Шкаровская. – Минск : БНТУ, 2025. – С. 368-379.
Abstract
Статья посвящена стратегии диверсификации производства через выпуск инновационного торгового автомата с функцией охлаждения. Проведен анализ рыночного сегмента и конкурентной среды. Определены ключевые преимущества продукта: пониженный температурный режим и увеличенная грузоподъемность. Выполнено экономическое обоснование проекта, включая расчет точки безубыточности и прогнозирование спроса. Разработана маркетинговая стратегия для продвижения среди корпоративных клиентов и государственных учреждений. Доказано, что реализация проекта укрепит рыночные позиции предприятия и обеспечит устойчивое развитие.
Abstract in another language
This article discusses a production diversification strategy through the release of an innovative vending machine with a refrigeration function. An analysis of the market segment and competitive environment was conducted. Key product advantages were identified: reduced temperature and increased load capacity. A feasibility study was completed, in-cluding break-even point calculations and demand forecasting. A marketing strategy was developed for promotion among corporate clients and government agencies. It was demonstrated that the project's implementation will strengthen the company's market position and ensure sustainable development.