Повышение конкурентноспособности стиральных машин ЗАО «АТЛАНТ»
Bibliographic entry
Короткевич, Л. М. Повышение конкурентноспособности стиральных машин ЗАО «АТЛАНТ» / Л. М. Короткевич, Е. Р. Мишкова // Перспективные направления развития машиностроения в области мобильных машин, технологического оборудования и энергетических систем : сборник материалов 23-й Международной научно-технической конференции «Наука – образованию, производству, экономике» / Белорусский национальный технический университет, Машиностроительный факультет ; редкол.: А. Т. Скойбеда, А. А. Калина, И. В. Швец [и др.] ; сост.: И. Г. Свиридова, Т. Н. Тимощенко. – Минск : БНТУ, 2026. – С. 157-168.
Abstract
Современный рынок бытовой техники характеризуется гиперконкуренцией и постоянно эволюционирующими потребительскими ожиданиями. В этих условиях традиционные подходы к разработке продукции уступают место стратегическому анализу рыночных сегментов и инновационным технологическим решениям. Ключевым фактором успеха становится не только соответствие текущим запросам, но и способность формировать новые стандарты функциональности, предлагая уникальные потребительские преимущества. Эффективное позиционирование требует от компаний комплексного подхода, включающего глубокое изучение поведения потребителей, тщательную оценку конкурентоспособности новых разработок и всестороннее экономическое обоснование. Такой стратегический план, объединяющий маркетинговые исследования, инжиниринг и финансовое моделирование, позволяет минимизировать риски и максимизировать отдачу от вывода новых продуктов на рынок, обеспечивая устойчивое конкурентное преимущество в динамичной бизнес-среде.
Abstract in another language
The modern home appliance market is characterized by hypercompetition and constantly evolving consumer expectations. Under these conditions, traditional approaches to product development are giving way to strategic analysis of market segments and innovative technological solutions. The key success factor is not only meeting current requirements, but also the ability to create new standards of functionality, offering unique consumer benefits. Effective positioning requires a comprehensive approach from companies, including in-depth study of consumer behavior, a thorough assessment of the competitiveness of new developments and a comprehensive economic justification. This strategic plan, combining marketing research, engineering, and financial modeling, minimizes risks and maximizes returns from bringing new products to market, providing a sustainable competitive advantage in a dynamic business environment.