Использование цвета в маркетинге: влияние на потребителей и их отношение к бренду
Bibliographic entry
Сайко, И. М. Использование цвета в маркетинге: влияние на потребителей и их отношение к бренду / И. М. Сайко ; науч. рук. К. С. Королёнок // Материалы докладов студентов факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства 81-ой студенческой научно-технической конференции БНТУ, проводимой в рамках международного молодежного форума «Креатив и инновации 2025», Минск, 12-17 мая 2025 года / Белорусский национальный технический университет, Факультет маркетинга, менеджмента, предпринимательства ; редкол.: А. В. Данильченко, Л. В. Гринцевич, Е. В. Бертош [и др.]. – Минск : БНТУ, 2025. – С. 182-183.
Abstract
Использование определенных цветовых решений зачастую становится решающим фактором успешности и эффективности рекламной кампании. Маркетологи все чаще обращаются к психологии цвета, чтобы наилучшим образом воздействовать на эмоции потребителей, а также привлечь новую аудиторию. В данной работе проанализировано влияние некоторых цветов на эмоции потребителя и восприятие бренда.
Abstract in another language
The use of certain color solutions often becomes a crucial factor in the success and effectiveness of an advertising campaign. Marketers are increasingly turning to the psychology of color in order to best influence the emotions of consumers, as well as attract a new audience. In this paper, the influence of certain colors on consumer emotions and brand perception is analyzed.