Роль бренда в формировании конкурентоспособности предприятия
Bibliographic entry
Касперович, А. А. Роль бренда в формировании конкурентоспособности предприятия / А. А. Касперович ; науч. рук. Н. П. Пономарева // Материалы докладов студентов факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства 81-ой студенческой научно-технической конференции БНТУ, проводимой в рамках международного молодежного форума «Креатив и инновации 2025», Минск, 12-17 мая 2025 года / Белорусский национальный технический университет, Факультет маркетинга, менеджмента, предпринимательства ; редкол.: А. В. Данильченко, Л. В. Гринцевич, Е. В. Бертош [и др.]. – Минск : БНТУ, 2025. – С. 125-126.
Abstract
Бренд – ключевой нематериальный актив, обеспечение дифференциации и конкурентное преимущество. Это влияет на репутацию, прибыль и рыночную стоимость, привлечение инвестиций и повышение лояльности клиентов.
Abstract in another language
Brand is a key intangible asset, providing differentiation and competitive advantage. It affects reputation, profit and market value, attracting investment and increasing customer loyalty.