Consumer Psychology and its Impact on Marketing Strategies
Bibliographic entry
Чубис, А. С. Consumer Psychology and its Impact on Marketing Strategies / А. С. Чубис ; науч. рук. Н. П. Буланова // Материалы докладов студентов факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства 81-ой студенческой научно-технической конференции БНТУ, проводимой в рамках международного молодежного форума «Креатив и инновации 2025», Минск, 12-17 мая 2025 года / Белорусский национальный технический университет, Факультет маркетинга, менеджмента, предпринимательства ; редкол.: А. В. Данильченко, Л. В. Гринцевич, Е. В. Бертош [и др.]. – Минск : БНТУ, 2025. – С. 240-241.
Abstract
В данной работе исследуется влияние потребительской психологии на разработку маркетинговых стратегий. Рассматриваются когнитивные, эмоциональные и социально-культурные аспекты поведения потребителей, их роль в создании рекламных кампаний, брэндинга и укреплении лояльности. Анализ теорий, таких как иерархия потребностей Маслоу и модели принятия решений, помогает выявить эффективные подходы к сегментации аудитории и разработке целевых сообщений.
Abstract in another language
This paper examines the influence of consumer psychology on the development of marketing strategies. The cognitive, emotional, and socio-cultural aspects of consumer behavior are considered, as well as their role in creating advertising campaigns, branding, and strengthening loyalty. Analysis of theories such as Maslow's hierarchy of needs and decision-making models helps identify effective approaches to audience segmentation and target message development.