Browsing Материалы сборника по статьям by Author "Повжик, М. И."
Now showing items 1-1 of 1
-
Роль брендинга в реализации стратегических целей организации
Повжик, М. И.; Торская, И. В. (БНТУ, 2009)Рассмотрено понятие бренда, а также основные отличия этого понятия от понятия торговой марки. Проанализирована роль брендинга как важного инструмента роста нематериальных активов предприятия. Рассмотрена группа прямых и непрямых методов оценки рыночной стоимости бренда. Описан подход компании Interbrand Group к оценке марочного капитала, основанного на использовании бренд-мульт ...2020-03-20