| dc.contributor.advisor | Бажина, А. А. | ru |
| dc.contributor.author | Климовец, А. С. | ru |
| dc.coverage.spatial | Минск | ru |
| dc.date.accessioned | 2026-02-13T07:37:29Z | |
| dc.date.available | 2026-02-13T07:37:29Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.identifier.citation | Климовец, А. С. Использование искусственного интеллекта и больших данных в рекламных стратегиях: экономический эффект / А. С. Климовец; науч. рук. А. А. Бажина // Цифровые технологии и бизнес : материалы 81 студенческой научно-технической конференции, Минск, 15 мая 2025 г. / сост.: М. А. Седнина, М. Г. Карасёва, Д. О. Савчук. – Минск : БНТУ, 2025. – С. 457-461. | ru |
| dc.identifier.uri | https://rep.bntu.by/handle/data/163955 | |
| dc.description.abstract | В статье рассматриваются направления использования технологий искусственного интеллекта (ИИ) и анализа больших данных (Big Data) в современных рекламных стратегиях. Особое внимание уделено персонализации рекламы, прогнозированию потребительского поведения, автоматизации коммуникаций, генерации медиаконтента и применению AR/VR-технологий. Автор анализирует экономический эффект от внедрения ИИ-инструментов в маркетинг, демонстрируя рост показателей вовлеченности, возврата инвестиций и оптимизации затрат. Обосновывается тезис о формировании новой парадигмы маркетинга – высокотехнологичной, индивидуализированной и этически ответственной. | ru |
| dc.language.iso | ru | ru |
| dc.publisher | БНТУ | ru |
| dc.title | Использование искусственного интеллекта и больших данных в рекламных стратегиях: экономический эффект | ru |
| dc.type | Working Paper | ru |
