Рассмотрены особенности понятия «конкурентоспособность продукции» и предложено более полное определение этого понятия. На основе уточненного определения предложен механизм оценки конкурентоспособности продукции, позволяющий оценить конкурентоспособность, как с позиции интересов потребителя, так и производителя.