УДК 658.011 
ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 
ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 
Студент гр. 103221 Щуцкий А.В. 
Научный руководитель - к.э.н., доц. Плясунков А.В. 
Белорусский национальный технический университет 
Минск, Беларусь 
 
В условиях рыночной экономики предприятие должно 
определять степень соответствия своей продукции требованиям как 
внутреннего, так и внешнего рынков. Решение этой задачи 
обеспечивается оценкой конкурентоспособности выпускаемой 
продукции. 
Оценка конкурентоспособности продукции основывается на 
исследовании потребностей покупателя и требований рынка. 
Конкурентоспособность товаров отражает их способность более 
полно удовлетворять запросы покупателей в сравнении с 
аналогичными товарами конкурентов на рынке. 
При выборе продукции для сравнения необходимо, чтобы 
конкурирующая и оцениваемая продукция была аналогична по 
назначению и условиям эксплуатации, ориентирована на одну и ту 
же группу потребителей. Для объективной оценки необходимо 
использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель, 
выбирая товар на рынке. Поэтому важно определить критерии, 
существенные с точки зрения потребителя, а потому и подлежащие 
анализу. 
Два элемента – потребительские свойства и цена – являются 
главными составляющими конкурентоспособности товара. Однако 
рыночные перспективы товаров связаны не только с качеством и 
издержками производства. Причиной успеха или неудачи товара 
могут быть и другие (нетоварные) факторы, такие, как рекламная 
деятельность, престиж фирмы, предлагаемый уровень 
обслуживания.  
Конкурентоспособность продукции более полно раскрывается 
через систему ее показателей, которые представляют собой 
совокупность критериев количественной оценки 
конкурентоспособности изделий. С этой целью рассчитывают 
единичные, групповые и интегральные показатели 
конкурентоспособности продукции.        
При оценке конкурентоспособности товара могут 
использоваться дифференциальный, комплексный, интегральный и 
смешанный методы.