УДК 791.641.3 
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 
ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 
Студент гр. 103221 Барковская Н.В. 
Научный руководитель – ст.преп. Куневич О.В. 
Белорусский национальный технический университет 
Минск, Беларусь 
 
В наши дни не одно предприятие в системе рыночных 
отношений не может нормально осуществлять свою деятельность 
без маркетинговой службы на предприятии. Недостаточно иметь 
хорошие продукты и услуги – для увеличения объемов их продаж и 
получения прибыли нужно донести до сознания потребителей 
выгоды от использования продуктов и услуг. Успешный маркетинг 
обеспечивает наличие нужного продукта в нужном месте в нужное 
время и осведомленность о нем покупателя.  Осуществить это 
условие помогают маркетинговые коммуникации. Важность 
использования подтверждается тем, что именно коммуникации 
служат результативным механизмом преодоления проблем на пути 
продвижения товаров или услуг от производителя к конечному 
потребителю. 
Важнейшие цели продвижения товаров на рынок заключаются в 
следующем: создание престижного образа товара или услуги, 
донесение информации о товаре и его параметрах до потребителя, 
оказание помощи покупателям в принятии решения о покупке 
товара или услуги, создание положительного имиджа фирме, 
предприятию. Главная целевая функция маркетинга направлена на 
формирование покупательского спроса, увеличение объема 
продажи и доли рынка. Средства маркетинговых 
коммуникаций служат инструментом донесения до потребителя 
информации о продукте или услуге. К средствам маркетинговых 
коммуникаций относят: рекламу, связи с общественностью, 
стимулирование сбыта, личные продажи, прямой маркетинг 
Одна из весьма сложных задач, с которой приходится иметь дело 
руководителям предприятий,- это планирование и определение 
бюджета маркетинга. Бюджет маркетинга - это расходы на 
исследование рынков, на поддержание конкурентоспособности 
товара, на элементы продвижения товара. Расходы эти как бы 
снижают прибыль предприятия. Однако следует иметь в виду, что 
без этих расходов прибыль не была бы столь высокой. В бюджете 
маркетинга отражаются все статьи доходов и расходов на 
маркетинг. 
В ходе выполнения работы были  рассмотрены маркетинговые 
коммуникации на примере промышленного предприятия ОАО 
«БЗТДиА», а так же составлен план участия ОАО «БЗТДиА» в 
выставках и ярмарках на 2015 год. В заключение  были предложены 
мероприятия с целью выполнения запланированных показателей:  
 развитие ТПС предприятия; 
 рационализации импорта, проведение взвешенной 
ценовой политики; 
 продвижение сайта предприятия; 
 проведение рекламно-выставочные мероприятия и др.