Browsing Материалы сборника по статьям by Author "Дроздович, Л. И."
Now showing items 1-1 of 1
-
Теоретико-методологические аспекты формирования интегрированного подхода в управлении в рамках холистического маркетинга
Дроздович, Л. И. (БНТУ, 2019)В статье рассматриваются основные тенденции развития современного маркетинга, определен подход к понятиям «холистический маркетинг», коммуникационный капитал, обусловленный формированием интегрированных маркетинговых коммуникаций. Разработаны предложения по оптимизации структуры коммуникаций с учетом цифровизации поведения потребителей. Рассмотрены этапы формирования «воронки ...2019-08-15