«Скрытая реклама» как способ продвижения бренда
Bibliographic entry
Кореневская, Е. П. «Скрытая реклама» как способ продвижения бренда / Е. П. Кореневская ; науч. рук. Е. А. Готовцева // Экономика и маркетинг в промышленности : материалы студенческой научно-технической конференции, проводимой в рамках международного молодежного форума «Креатив и инновации' 2019», Минск, 10−25 апреля 2019 г. / редкол.: А. В. Данильченко [и др.]. – Минск : БНТУ, 2019. – С. 225-226.
Abstract
В работе рассматриваются особенности продвижения бренда посредством «скрытой рекламы». На сегодняшний день этот вид рекламы активно развивается и имеет неплохую площадку для своего продвижения. Рассматриваются три основных типа Product placement в кино. В работе также отражаются позитивные и негативные стороны «скрытой рекламы», дается характеристика ее типов. В конце делается вывод о необходимости умеренного внедрения такого вида продакт-плейсмента в киноиндустрию.
Abstract in another language
The paper discusses the features of brand promotion through “hidden advertising”. To date, this type of advertising is actively developing and has a good platform for its promotion. Three main types of product placement in movies are considered. The work also reflects the positive and negative sides of the “hidden advertising”, characterizes its types. In the end, it is concluded that it is necessary to moderately introduce this type of product placement into the film industry.