Как исследовать брэнды, товарные знаки и знаки обслуживания

Abstract

Качественные (неформализованные) исследования в области брэндинга являются весьма важными, поскольку они имеют непосредственную связь с психологией, а брэнд - понятие прежде всего психологического плана. Качественные маркетинговые исследования выходят за рамки описания данных, полученных в ходе количественого (формализованного) исследования рынка, чтобы дать объяснения потребительских мотиваций . Если вам необходимо знать, что потребители думают о вашем товарном знаке (знаке обслуживания), о новых предложениях, о том, какие влияющие на покупки изменения они чувствуют в своем образе жизни, то без качественных исследований вам не обойтись.